Nhiều năm qua, vấn đề thương hiệu vẫn luôn là câu chuyện được dư luận và cộng đồng doanh nghiệp, doanh nhân hết sức quan tâm bởi trong thực tế hoạt động, không phải doanh nghiệp nào cũng có ý thức gìn giữ, bảo vệ và đầu tư thích đáng để phát triển thương hiệu của mình.
Có những doanh nghiệp do thiếu kinh nghiệm nên để xảy ra tình trạng mất hoặc tranh chấp về bản quyền thương hiệu, ảnh hưởng đến hiệu quả hoạt động cũng như uy tín của doanh nghiệp.
Trong bối cảnh hội nhập toàn cầu đang ngày càng diễn ra mạnh mẽ như hiện nay, thương hiệu được ví như thước đo về uy tín và chất lượng sản phẩm, dịch vụ trên thị trường, chính điều đó đã đặt các doanh nghiệp trước áp lực phải không ngừng đầu tư và tạo sức hút cho thương hiệu của mình.
