Nhân dịp đầu xuân Đinh Dậu 2017, ông Lại Xuân Môn - Ủy viên Trung ương Đảng, Chủ tịch Ban Chấp hành Trung ương Hội Nông dân Việt Nam đã dành cho PV Tạp chí Thương hiệu Việt cuộc trao đổi cởi mở xung quanh vai trò của nông dân và Hội Nông dân Việt Nam trong nhiệm vụ xây dựng...
Nhiều doanh nghiệp đang bỏ tiền vào kinh doanh và phát triển thương hiệu mà không đăng ký nhãn hiệu để được pháp luật bảo hộ nên gặp nhiều bất lợi
Trong quá khứ, hầu hết các thương hiệu đều bắt đầu với một chiến dịch quảng cáo hoành tráng. Trong môi trường các phương tiện truyền thông hiện nay, thì đó không phải là ý hay. Quảng cáo hiện nay quá đắt đỏ và không được tin tưởng cho lắm, đặc biệt là khi được một...
Cùng điểm lại 1 năm 2016 khá sôi nổi và khuấy động thị trường công nghệ với những vụ mua bán/sáp nhập này nhé.
Một vài trong số những cái tên nổi tiếng nhất lĩnh vực kinh doanh ở Mỹ không phải là tên doanh nghiệp mà là con người, chẳng hạn như Kenneth Cole, Kim Kardashian, Oprah Winfrey…
Các nhà sản xuất sản phẩm chỉ dẫn địa lý phải có tính cộng đồng, cùng nhau sản xuất, cùng nhau bảo vệ danh tiếng, bảo vệ chất lượng sản phẩm.
“Nếu chính mỗi chúng ta nâng cao được nhận thức về sở hữu trí tuệ (SHTT), có văn hóa khai thác quyền SHTT thì chúng ta sẽ nói không với hàng giả”, ông Lê Ngọc Lâm - Phó Cục trưởng Cục SHTT khẳng định trong cuộc trao đổi với phóng viên Báo Công Thương.
Một doanh nghiệp có thể truyền tải rất nhiều nội dung, từ các chiến lược quảng cáo, tài liệu tiếp thị cho đến nội dung trực tuyến hay cập nhật trên mạng xã hội. Sẽ không có gì phải ngạc nhiên khi chứng kiến một công ty “lạc lối” trong lúc cố gắng duy trì nhất quán...
Hẳn các nhà quản lý, doanh nghiệp Việt Nam chưa thể quên năm 2015, Brand Finance đã công bố những thông tin… buồn: Giá trị thương hiệu quốc gia của Việt Nam sụt giảm tới 18%, từ 172 tỷ USD năm 2014 xuống còn 139,5 tỷ USD năm 2015. Tổng giá trị Top 50 thương hiệu số 1 Việt Nam như...
Sức mạnh của xuất xứ sản phẩm (COO), nghĩa là sản phẩm sẽ có sức cạnh tranh tốt hơn nếu đến từ một quốc gia có hình ảnh tốt là vô cùng rõ ràng.
Sony xuất phát từ “sonus”, có nghĩa là âm thanh trong tiếng Latin và “sonny boy” - thuật ngữ tại Nhật Bản thập niên 50 chỉ những chàng trai trẻ, thông minh
Việt Nam có ưu thế về các mặt hàng được ưa chuộng tại Anh nhưng hiện xuất khẩu hàng hóa của nước ta chỉ cung ứng được một phần rất nhỏ tại thị trường Anh.
-Theo bà Phạm Thị Thu Hằng, Tổng Thư ký VCCI, tư duy về thương hiệu phải từ cái nhìn chiến thuật đến tầm nhìn dài hạn và mang tính chiến lược.
Thương hiệu của bạn là lời hứa cốt lõi, là bản chất và câu chuyện mà bạn muốn truyền đạt. Logo của bạn phải truyền đạt được thương hiệu, nhưng nó không phải là cả thương hiệu của bạn. Thương hiệu tạo nên những nỗ lực tiếp thị, nhưng nó cũng thể hiện nhiều...
Trong tiềm thức của nhiều người khi thương hiệu một Cty nổi bật trên thị trường thì “nhân hiệu” của CEO Cty ấy cũng được thơm lây. Nhưng cũng có nhiều trường hợp chính “nhân hiệu” vị CEO mới là nền tảng mạng lại thành công của cả DN.
Tưởng chừng như khái niệm đơn giản, nhưng thực tế, không ít người làm marketing và chủ doanh nghiệp chưa hiểu đúng bản chất về thương hiệu. Hiểu đúng ngay từ gốc rất quan trọng mới có hoạt động quản trị thương hiệu hiệu quả được.
