Xây dựng thuộc tính nhãn hiệu: Hiệu ứng pha loãng

Các nhà làm tiếp thị hiểu rất rõ rằng cần phải làm cho thông điệp tiếp thị của mình đơn giản và dễ dàng tạo ra sự chú ý cho khách hàng trong một thị trường cạnh tranh gay gắt.

Tên thương hiệu hạn chế triển vọng của doanh nghiệp?

Chọn tên thương hiệu là một trong những bước đầu tiên khi tạo lập doanh nghiệp và chắc chắn là một trong những điều quan trọng nhất.

Càng nhiều quyền sở hữu trí tuệ, sức cạnh tranh của doanh nghiệp càng cao

“Quốc gia, doanh nghiệp nào có được càng nhiều quyền sở hữu trí tuệ (SHTT) thì năng lực cạnh tranh của quốc gia, doanh nghiệp đó càng cao”

Xây dựng thương hiệu nông sản, doanh nghiệp không thể đứng ngoài cuộc

Việc xây dựng thương hiệu nông sản gắn với chỉ dẫn địa lý tại mỗi địa phương, vùng đất cần phải có sự chung tay của những người sản xuất, đặc biệt, những doanh nghiệp lớn cần phải...

Bàn về khái niệm "Nhãn hiệu" và "Thương hiệu"

Trong những năm gần đây, cùng với sự phát triển của nền kinh tế đất nước và tiến trình hội nhập sâu rộng của Việt Nam vào nền kinh tế thế giới, các thuật ngữ “nhãn hiệu” và “thương...

5 yếu tố cần tham chiếu khi đổi tên thương hiệu

5 căn cứ này có thể giúp cho hàng nghìn doanh nghiệp tìm ra câu trả lời dễ dàng cho vấn đề đổi tên thương hiệu.

7 tuyệt kỹ đặt tên thương hiệu

Al Ries - chiến lược gia marketing nổi tiếng thế giới từng nói: “Sẽ chẳng có hoạt động marketing nào thành công nếu tên thương hiệu không đúng. Công ty, sản phẩm, bao bì và marketing dù có tốt...

Sản phẩm, thương hiệu và triết lý của doanh nghiệp

Trong cộng đồng tiếp thị, luôn có sự khác biệt sâu sắc giữa hai trường phái. Một tập trung vào sản phẩm, còn trường phái kia tập trung vào thương hiệu.

Xây dựng thương hiệu: Chọn “thay thế” hay “dự bị”?

Đều nói về sự thay thế nhưng trong tiếng Anh có hai từ là Substitute và Alternative. Nội hàm giống nhau nhưng tình huống sử dụng khác nhau.

Khác biệt thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏ

Huyền thoại viết quảng cáo David Ogilvy từng có một đúc kết để đời: “Trung bình một người tiêu dùng xem 20.000 quảng cáo mỗi năm, thật tội nghiệp. Phần lớn quảng cáo đó đi qua trí nhớ của...