Phóng sự Thương hiệu | Kiến thức & Tư liệu

Nhân vật - Sự kiện | Sách thương hiệu | Quản trị kinh doanh | Phóng sự Thương hiệu | Kiến thức kinh doanh

Facebook giành vị trí dẫn đầu về mạng xã hội tại Ấn Độ

Số người sử dụng hệ thống mạng xã hội tại Ấn độ đã tăng 43% trong năm 2009, một xu hướng giúp Facebook vượt qua Orkut của Google để trở thành trang web lớn nhất tại đất nước đông dân hàng thứ hai thế giới này.

Chanel - Sang trọng, thanh thoát và quyến rũ…

Coco ghét cay ghét đắng khi người ta tôn vinh bà là một thiên tài, bà chỉ muốn được nghĩ đến như nghệ nhân và là một người khiêm tốn. Với Coco, những gì người khác không nhìn thấy được cũng quan trọng không kém những gì họ thể hiện.

Chanel - Sang trọng, thanh thoát và quyến rũ…

Tài trợ và thương hiệu

Tài trợ cho các hoạt động xã hội, văn hóa, thể thao, ca nhạc... được xem là một trong những công cụ marketing, xây dựng hình ảnh thương hiệu hiệu quả hơn hẳn so với quảng cáo. Tuy nhiên, làm thế nào để tài trợ phát huy hiệu quả cao nhất là một việc làm không dễ cho các nhà quản trị.

Sứ giả thương hiệu Việt

Những năm gần đây, cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam tại nước ngoài nói chung và tại Vương Quốc Anh nói riêng phát triển khá mạnh. Trong số đó, nhiều doanh nghiệp đã có những đóng góp tích cực và đạt nhiều thành tựu trong công cuộc phát triển kinh tế xã hội của đất nước, đầu tư, sản xuất hàng xuất khẩu, tiêu thụ sản phẩm Việt Nam tại nước ngoài.

Làm sao xây dựng thương hiệu danh tiếng?

Trong danh sách các công ty tập đoàn lừng danh nhất thế giới do Reputation Institute (Mỹ) công bố hồi cuối tháng 5/2010, những gương mặt nằm trong tốp đầu có điểm chung là sự sáng tạo (trong sản phẩm, dịch vụ).

Kỹ nghệ… làm thương hiệu

Trào lưu cà phê Kopi Luwak đang trở thành một hiện tượng tại Mỹ thời gian gần đây. Kopi Luwak được làm từ hạt cà phê nhưng phải trải qua một công đoạn chế biến đặc biệt, với sự trợ giúp của những chú chồn. Mỗi tách cà phê chồn có giá khoảng 30 USD.

Công ty cổ phần than Vàng Danh tuyên dương người lao động giỏi

ND- Công ty cổ phần than Vàng Danh - TKV vừa tổ chức kỷ niệm 81 năm Ngày thành lập Công đoàn Việt Nam (28-7-1929 - 28-7-2010) và tuyên dương công nhân, viên chức, lao động giỏi, thu nhập cao trong sáu tháng đầu năm 2010.

Martha Steward: Một thương hiệu tốt đang phát triển

Cho tới bây giờ thì kể cả những câu nói đùa về Martha Steward và vòng đeo chân cho thú nuôi cũng đã không còn phù hợp nữa rồi.

Định giá thương hiệu Việt

Tạp chí Forbes vừa công bố danh sách 20 thương hiệu đắt giá nhất hành tinh. Theo đó, Apple đã vươn lên vị trí số 1 trong bảng xếp hạng với giá trị thương hiệu được định giá là 57,4 tỷ USD. Tiếp đó là Microsoft trị giá 56,6 tỷ USD và thứ ba là Coca - cola với giá trị 55,4 USD. Điều này cũng cho thấy sức mạnh và giá trị vô hình của thương hiệu lớn như thế nào.

Tạo thương hiệu cho nông sản miền núi: Vẫn còn khó

Ở vùng cao, xây dựng thương hiệu cho nông sản đang được nhiều địa phương quan tâm bởi nó mang lại nhiều lợi ích.

Các thương hiệu đắt tiền muốn độc quyền tại Trung Quốc

Các thương hiệu cao cấp trên toàn cầu đang có xu hướng mua lại quyền kiểm soát trực tiếp hoạt động của mình tại thị trường Trung Quốc từ tay các đối tác doanh nghiệp địa phương.

Loay hoay tìm thương hiệu quốc gia

Đã có khá nhiều hội thảo đề cập đến một chuyện lớn, là tìm cách xây dựng một thương hiệu cho quốc gia. Có ý kiến là nên xây dựng cường quốc ẩm thực, người thì muốn gợi lên những niềm tự hào về lịch sử, người lại nhấn mạnh tới doanh nghiệp...

Mobile marketing tại Việt Nam: Vẫn chỉ là tiềm năng!

Được đánh giá là có nhiều tiềm năng trong việc quảng bá hình ảnh và sản phẩm tới khách hàng, nhưng đến nay doanh nghiệp Việt Nam vẫn chưa thực sự mặn mà với hình thức marketing qua điện thoại di động.

P&G không ngừng đa dạng hóa các giải pháp tiếp thị trực tuyến

Procter & Gamble, hãng sản xuất hàng tiêu dùng nhanh hàng đầu thế giới đang thực hiện một loạt các hoạt động trực tuyến mới nhằm quảng bá sản phẩm Pampers của nó bên cạnh những nhãn hiệu sản phẩm được sản xuất bởi những công ty khác.

Chiến lược tiếp thị bằng bài hát World Cup.

Một số nhà sản xuất âm nhạc trên khắp thế giới đang thực hiện một chuyến hành hương đến trụ sở của Coca Cola tại Atlanta để tìm hiểu xem làm thế nào mà Coca Cola biến một bài hát như Wavin" the Flag của nghệ sĩ hip hop ít tên tuổi người Somali - Canada thành bài hát cổ động cho World Cup.

Chiến lược mở rộng kiến trúc thương hiệu

Bài viết này dựa trên những khảo sát về kiến trúc thương hiệu của Paul Temporal và David Aaker, sau đó tác giả nghiên cứu bổ sung những vấn đề mới hơn dựa trên kinh nghiệm tư vấn thương hiệu của chuyên gia trong hoạt động hiện nay tại Cowan Australia, nhất là vấn đề kiến trúc nhận diện thương hiệu và kiến trúc tên thương hiệu, những vấn đề mà hấu hết các tập đoàn hay tổng công ty hiện đang rất quan tâm.

Hàng Việt trên thị trường thế giới

Qua nhiều năm hội nhập, đến nay, ngày càng nhiều các doanh nghiệp Việt Nam từng bước khẳng định thương hiệu sản phẩm trên thị trường các nước.

Sức mạnh của tin đồn trong kinh doanh

Dù được sử dụng trong thế giới thật hay ảo, truyền thông tin đồn là một công cụ xây dựng thương hiệu thiết yếu cho các công ty ở thị trường TQ.

Nghệ thuật giữ thương hiệu

Những cuộc đua về giá cước, những chiêu khuyến mại hấp dẫn, những món quà dịp sinh nhật… mà các mạng viễn thông hiện nay đang sử dụng là những cách để níu chân khách hàng.

Gia tăng giá trị cho thương hiệu

Khi nghĩ về hình ảnh tương lai của các nhà lãnh đạo, tôi lại liên tưởng đến hình ảnh của nữ chủ tịch kiêm giám đốc tài chính của PepsiCo, bà Indra Nooyi.