Và câu hỏi lớn được các nhà làm thương hiệu ngành giải trí Việt đặt ra là “Liệu trong tâm trí những bạn trẻ Việt có còn nơi dành cho các thương hiệu Việt ?”.
Thương hiệu đi lên từ chất lượng. Chính vì thế, việc muốn tạo ra một thương hiệu Việt Nam có chỗ đứng ngang tầm với các thương hiệu Quốc tế là một thách thức lớn cho ngành giải trí Việt Nam, đặc biệt là khâu chất lượng.
Ngành giải trí Việt Nam đi sau rất nhiều so với thế giới. Cứ đem so sánh một kênh truyền hình Việt và một kênh truyền hình Quốc tế là ta thấy rõ. Chúng ta thua xa về chất lượng cũng như độ phong phú về nội dung lẫn hình thức thể hiện; xét cho cùng thì chúng ta cũng có những mặt mạnh như về ngôn ngữ, khả năng tiếp cận các “thượng đế”, nội dung phù hợp với với văn hóa người Việt.
Song,với xu hướng phụ đề Việt ngữ để thu hút khán giả Việt. Thị trường cho ngành giải trí Việt Nam còn rất lớn, chính vì thế ngành giải trí Việt Nam nói chung và lĩnh vực giải trí truyền hình nói riêng đang cần sự thay đổi để “chống trả sự xâm lăng” đến từ bên ngoài biên giới.
Ngày 16/6/2009 kênh truyền hình giải trí âm nhạc YanTV đã chính thức đi vào hoạt động sau hơn nửa năm phát thử nghiệm. Hẳn khán giả truyền hình sẽ cảm thấy lạ lẫm khi nghe đến “Yan”, bởi phát âm của nó nghe như một thương hiệu của Hàn Quốc hay Trung Quốc.
Nhưng sự thật không phải vậy, YanTV là kênh truyền hình Việt Nam, được đầu tư và phát triển bởi công ty Cổ phần Công Nghệ và Tầm Nhìn Yêu Âm Nhạc (Viết tắt là YAN TV JSC). Có thể nói, sự xuất hiện của YanTV đã thổi một làn gió mới vào ngành giải trí truyền hình Việt Nam vốn đang phải cạnh tranh với các chương trình truyền hình nước ngoài và đang ở thế “bị dẫn trước ngay trên sân nhà”.
YanTV làm thương hiệu như thế nào?
Đầu tiên là việc YanTV xây dựng cho mình một hướng đi phù hợp. YanTV đi theo con đường trở thành một kênh âm nhạc Việt Nam đẳng cấp quốc tế, và xác định luôn cho mình đối tượng phục vụ là các bạn trẻ có độ tuổi 15 – 34. Điều này có ý nghĩa quan trọng, bởi từ đó YanTV sẽ xây dựng các tiêu chuẩn chất lượng cũng như hình ảnh thương hiệu phù hợp với giới trẻ.
Thứ hai phải kể đến đó là những khoản đầu tư mà YanTV đã bỏ ra. Một Ê-kip gồm 5 chuyên gia từ MTV network được mời về để phụ trách phần chất lượng, xây dựng YanTV thành một kênh âm nhạc đúng chuẩn quốc tế.
Đối với các video clip nước ngoài, YanTV thực hiện mua bản quyền từ các hãng giải trí lớn và luôn đảm bảo đem đến cho khán giả những tuyệt phẩm âm nhạc mới nhất. Còn đối với Video clip của ca sĩ Việt, trước khi được YanTV mua bản quyền sẽ phải được kiểm duyệt và lựa chọn gắt gao để phù hợp với yêu cầu chất lượng của kênh.
YanTV cũng không quên quan tâm đến phần thiết kế đồ họa, một mảng không thể thiếu trong việc thu hút khán giả. Các clip giới thiệu về YanTV “mang phong cách MTV” được làm công phu và đa dạng.
Thứ ba, nhanh chóng nắm bắt được tâm lý, sở thích cũng như sự năng động của giới trẻ hiện nay,YanTV đã kiến tạo và ra sức xây dựng hình ảnh thương hiệu của mình bằng các thiết kế đồ hoạ được chăm sóc khá kỹ lưỡng, nhằm chiều lòng các “thượng đế trẻ” .
YanTV chọn màu cam cho logo của mình để thể hiện sự sáng tạo, bền bỉ ,nhiệt huyết của giới trẻ. Slogan “Turns U On” cho thấy YanTV đưa đến giới trẻ thông điệp về sự năng động trong cuộc sống và có ý muốn khuấy động niềm đam mê âm nhạc.
Mặc dù mang phong cách “bất ngờ xuất hiện” như MTV, nhưng sự sáng tạo của YanTV được thể hiện trong clip quảng cáo đã tạo nên một nét riêng độc đáo: Một chiếc xà lan chở một chữ Yan thật lớn, chiếc mặt nạ biến hóa, người mang trái tim Yan,…tất cả đều gây ấn tượng với khán giả.
Kể từ ngày chính thức hoạt động YanTV cũng cho ra mắt website yantv.vn, được thiết kế bắt mắt, và được sử dụng để cung cấp lịch phát sóng của các chương trình trên YanTV ngoài ra còn nhiều tiện ích khác.
Kế đó là việc xây dựng một hệ thống các chương trình phong phú để phục vụ cho tiêu chí “Có một chương trình thích hợp cho mỗi chúng ta”. Ngày 16/6 vừa qua cùng với việc tuyên bố chính thức hoạt động YanTV đồng thời cho ra mắt 10 chương trình truyền hình sẽ được duy trì phát sóng đều đặn trên YanTV: đó là “Yan me”, “Yan live”, “Rock on Yan”, “Hey yo”, “Yan Vip”, “Sao 24/7”,”< Với 8 chương trình tự xây dựng cùng với 8 cái tên ấn tượng, YanTV như muốn cam kết với người xem rằng sẽ ra sức phục vụ tốt nhất có thể đến khán giả, ngay cả những khán giả khó tính nhất.
Cuối cùng là việc YanTV thực hiện chiến dịch “Yan hãy thay đổi!”. Bằng việc phát hành các clip cổ động cho việc đội mũ bảo hiểm cũng như việc đội như thế nào là đúng cách, YanTV muốn đưa thương hiệu của mình đến gần hơn với cộng đồng.
Các clip này đều được xây dựng đẹp về hình thức, nội dung hài hước song vẫn mang tính nhắc nhở đối với những ai không chấp hành đúng quy định đội mũ bảo hiểm.
YanTV đã thành công chưa?
Thật khó để nói liệu YanTV có thành công và trở thành một “tên tuổi lớn” cùa làng giải trí Việt Nam không? Vẫn chưa đủ thời gian để trả lời câu hỏi đó. YanTV vẫn còn gặp nhiều khó khăn.
Ví dụ rất nhiều người lầm tưởng YanTV là do MTV đầu tư vào Việt Nam chẳng hạn, hay những chương trình trên YanTV vẫn chưa có chiều sâu nhất định,...
Nhưng với cách làm như hiện nay YanTV cho thấy mình đã và đang nghiêm túc trong cuộc chơi thương hiệu. YanTV là một tín hiệu đáng mừng cho ngành giải trí Việt. Hi vọng YanTV sẽ không những tạo nên một thương hiệu đẳng cấp quốc tế cho làng giải trí Việt mà còn quảng bá thương hiệu đó ra thế giới.
Bảo hiểm Bưu điện ra mắt thương hiệu mới
Biết tôn trọng khách hàng lợi nhuận ắt tự đến
Bài học quản trị từ nhà thực thi chiến dịch vĩ đại Winston Churchill
Những quan niệm sai lầm trong xây dựng nhãn hiệu
Habeco : Vững bước hội nhập
HANSHIN: Khoa học công nghệ là nhân tố quan trọng hàng đầu của phát triển
Nhà máy cán thép Cái Lân - Quảng Ninh : Tầm nhìn chiến lược
Slogan - nói hộ lời doanh nghiệp
Mô hình N.I.P trong xác lập chiến lược thương hiệu
Sứ giả thương hiệu phần cuối
Cáp điện vạn Xuân điểm dừng của sự lụa chọn
Cái chết của thương hiệu Thái Lan
Đỉnh điểm "cuộc chiến" giữa EVN và VNPT
VIỆT TÙNG - sản phẩm chất lượng
Tân Hoàn Cầu đạt chất lượng cao theo yêu cầu thiết kế kỹ thuật
Sản phẩm EIE tăng cường sức mạnh của bạn
Du lịch Việt Nam: Đuổi mãi không kịp Thái Lan
Thước đo độ mạnh thương hiệu quốc gia
Hai tấn gạo đổi một máy ảnh compact
MARITIME BANK: Tái định vị thương hiệu - Chuyển mình để bứt phá
Puma Logo - Phong cách thể thao
